I en verden der stadig flere øyne rettes mot lommeboka, har billigmerkene inntatt en sentral plass. Men nå melder Østlandets Blad om en debatt som ulmer – eller «raser», om man vil – rundt Kiwis First Price-produkter, og anklager om både hemmelighold og villedning. Er det en ulv i fåreklær vi handler, eller bare en godt bevart selskapshemmelighet?

Den uhåndgripelige rasen

Det er ikke hver dag man hører om et "raseri" rettet mot dagligvareprodukter, men ifølge Østlandets Blad er det nettopp det som pågår. «Raser mot First Price-hemmelighold,» lyder meldingen. Man kan nesten se for seg en forbrukerrevolusjon i frysedisken, med løpesedler ved siden av dypfryst pizza og megafoner i brødhyllen. Men hvem raser, og hvor mange? Er det et kor av tusenvis, eller en frustrert enkeltperson som har hatt en dårlig dag med egne merkevarer? Den nøyaktige størrelsen på denne "rasen" forblir foreløpig like diffus som ingredienslisten på en generisk frossenpizza. Kanskje det er den stille, ulmende frustrasjonen fra de som mistet priskrigen?

Hva skjuler seg bak hemmeligholdet?

Kjernen i kritikken er "hemmelighold" og påstanden om at Kiwi "lurer kundene". Dette er sterke ord i dagligvarejungelen. Hva er det som holder hemmelig? Er det en forsvunnet oppskrift, en hemmelig tunnel til leverandørene, eller kanskje bare identiteten til den anonyme produsenten bak de uhyre som (men billigere) produkter? Man kan forestille seg et intrikat nett av dobbeltagenter som sniker seg mellom fabrikker for å produsere nesten identiske produkter – et til full pris, og et til First Price. Tanken om at forbrukeren blir "lurt" handler kanskje mer om den generelle følelsen av at man burde visst mer, spesielt når det kommer til hva man putter i handlekurven. Er det mangel på åpenhet, eller bare god, gammeldags butikkhemmelighet?