Pornhub-tallene som gir et sjeldent innblikk i globale – og delvis norske – pornovaner
Pornhub har publisert sitt årlige «Year in Review» for 2025. Rapporten bygger på plattformens egne brukerdata og gir et omfattende bilde av hva millioner av mennesker så, søkte etter og brukte tid på gjennom året.
Tallene sier ikke alt om seksualitet eller samfunn, men de gir et konkret innblikk i digitale vaner, teknologisk utvikling og kulturelle strømninger – også med relevans for Norge.
Dette er datagrunnlaget
Pornhub Insights er analyseverktøyet til verdens største pornofilmerte nettside. Rapporten er basert på:
- Milliarder av søk og videovisninger
- Trafikk fordelt på land, alder, kjønn og enheter
- Endringer gjennom året, knyttet til hendelser og høytider
Pornhub understreker selv at dataene er ment for underholdning og trendanalyse – ikke forskning.
De største trendene i 2025
Mangfold og identitet preger toppen
For første gang ble lesbisk innhold den mest sette kategorien globalt, foran transkjønnet og MILF. Søkeord knyttet til LHBTQ+-innhold økte kraftig gjennom året.
Dette markerer et tydelig skifte fra tidligere år, der mer tradisjonelle pornofilmer lenge dominerte.
Modenhet og «ekte» uttrykk vokser
Interessen for «modne» kvinner og naturlig estetikk fortsatte å øke. Søkeord knyttet til alder, naturlighet og lite retusjering økte markant. Kategorien «Moden» var blant de fem mest sette globalt.
Pornhub knytter dette til endrede skjønnhetsidealer og økt aksept for aldring.
Rollespill og makt
Søk etter rollespill knyttet til yrker og situasjoner økte kraftig. Dette gjelder blant annet scenarier med sjef/ansatt-forhold, uniformer og arbeidsplass-kontekst.
Ifølge Pornhub peker dette mot et ønske om fortelling og kontekst, ikke bare isolerte pornofilmer.
Erotiske trender følger nyhetsbildet
Utroskap og affærer fikk et oppsving i søk, særlig etter virale kjendissaker og mediehendelser i 2025. Pornhub viser hvordan slike hendelser påvirker søkeatferd direkte.
Hvem er brukerne?
Kvinner utgjør over en tredel
- Kvinner sto for 38 prosent av all trafikk globalt
- I enkelte land var kvinner i flertall
- Kvinner brukte i snitt mer tid per besøk enn menn
Dette utfordrer forestillingen om porno som et rent mannsdominert fenomen.
Alder: ikke bare unge
- Gjennomsnittsalderen var 38 år
- Over halvparten av trafikken kom fra aldersgruppen 18–34
- Eldre brukere brukte mer tid per besøk enn året før
Teknologi og bruksmønstre
Mobiltelefonen dominerer bruken:
- 87 prosent av all trafikk kom fra mobil
- Android sto for nær 68 prosent av mobiltrafikken
- Desktop-bruk økte noe i 2025, særlig i Europa
Pornhub registrerte også vekst i korte, vertikale videoer, inspirert av sosiale medier.
Norge og Skandinavia – med forbehold
Pornhub publiserer ikke fullstendige, åpne tall spesifikt for Norge i hovedrapporten. Samtidig viser analysene at:
- Grønland og deler av Skandinavia hadde høy andel visninger i transkategorien
- Norge omtales i egne Pornhub-analyser knyttet til stortingsvalget i 2025
Dette gir indikasjoner, men ikke grunnlag for bastante konklusjoner om norske pornovaner.
Viktige forbehold
- Tallene gjelder kun Pornhub, ikke befolkningen generelt
- Søkeatferd påvirkes av algoritmer, tilgjengelighet og lovverk
- Rapporten er produsert av en kommersiell aktør med egne interesser
Pornhub gir innsikt i bruk, ikke nødvendigvis i årsaker eller konsekvenser.
Et speil – men ikke et fasitsvar
Pornhub-rapporten for 2025 viser tydelige skift i hva folk ser på: mer mangfold, mer modenhet og mer kontekst. Samtidig sier den lite om hvorfor vi ser som vi gjør – og ingenting om langsiktige effekter.
Tallene bør derfor leses med nysgjerrighet og nødvendig kildekritikk.
Kilder og forbehold
Pornhub Insights – Year in Review 2025
Pornhub, desember 2025
https://www.pornhub.com/insights/2025-year-in-review
Primærkilde for alle tall i saken. Rapporten er produsert av Pornhub selv og bygger på plattformens interne brukerdata. Tallene gjelder kun Pornhub-brukere og kan ikke uten videre generaliseres til befolkningen som helhet. Metode, rådata og utvalg er ikke fullt offentliggjort.
Pornhub Insights – Norwegian Parliamentary Election 2025
Pornhub, september 2025
https://www.pornhub.com/insights/norway-election-2025
Temarapport fra samme avsender. Brukt som illustrasjon på hvordan større samfunnshendelser kan påvirke nettbruk. Også her gjelder begrensningene knyttet til manglende uavhengighet og innsyn i metode.
Pornhub Sexual Wellness Center / ekspertuttalelser i rapporten
Pornhub
https://www.pornhub.com/sex/
Kommentarer og tolkninger fra fagpersoner og ambassadører tilknyttet Pornhub. Uttalelsene representerer ikke uavhengig forskning, men Pornhubs egne vurderinger.
Viktige forbehold
- Dataene er hentet fra én kommersiell plattform med klare økonomiske interesser.
- Rapporten beskriver bruk og søkeatferd, ikke årsaker, konsekvenser eller helseeffekter.
- Tallene påvirkes av algoritmer, tilgjengelighet, blokkeringer og nasjonalt lovverk.
- Pornhub publiserer ikke full metodebeskrivelse eller rådata, noe som begrenser etterprøvbarheten.
- Det finnes ingen åpne, sammenlignbare norske myndighetstall som kan bekrefte eller avkrefte funnene.